Spårare, kakor och beacons – hur påverkar GDPR marknadsföring på nätet?

De digitala verktygen är enormt viktiga för modern marknadsföring. Men med GDPR ändras förutsättningarna. Hur påverkas internetjättar, mediebolag och digitala företag när den digitala spårningen hamnar under lupp? Hur ser myndigheterna på kakor och trackers? Vad tycker konsumenterna?

Med införandet av GDPR upplever många företag att villkoren på nätet har förändrats drastiskt. Höga böter, samtyckes- och tydlighetskrav på information som konsumenter ändå inte läser, och krav på att få koll på alla datatyper man använder. Samtidigt beror mycket på att företag och myndigheter inte tagit frågan om digital informationsinsamling på tillräckligt stort allvar. Man kör widgets och plugins som man inte vet hur de faktiskt fungerar, man sparar mängder av information för att det är bra att ha. Och det är svårt att få svar från tillsynsmyndigheten om vad som faktiskt gäller. Hur kommer den digitala marknadsföreningen fungera efter GDPRs ikraftträdande? Vilket ansvar har företagen att informa när kunderna inte tar till sig information? Och vilket stöd får man från myndighetsvärlden?