Ett reklamlandskap i förändring – vilket ansvar tar företagen?
Marknadsföringens självreglering brukar anses fungera väl, men vad händer när digitalisering och teknologisk utveckling skapar helt nya möjligheter för att målgruppsanpassa budskapen? Vad förstår mottagaren, vad krävs av avsändaren och vad gör självregleringen? Vad kan näringslivet göra mer?
Utökad information om evenemangetI början på året kom en ny reklammarknadsutredning, där utredarens uppdrag var att undersöka om hårdare reglering krävs på marknadsföringsområdet. Särskild fokus riktas till s.k. ”känsliga” målgrupper, som barn och kognitivt nedsatta. Den snabba utvecklingen inom marknadsföring, med allt bättre tekniker för informationsinsamling och målgruppsanpassning och allt fler kanaler att välja mellan, ställer höga krav på företagen. Hur säkerställer de att deras marknadsföring är etisk? Hur hanterar de s.k. ”känsliga” grupper i utformningen av sina marknadsföringsaktioner? I Sverige är det bl.a. ICC:s Marknadsföringskod som ligger till grund för Reklamombudsmannens (RO) bedömningar. Under det här seminariet kommer vi att diskutera hur Koden och självreglering står sig gentemot nya medier, och mot allt mer diversifierade målgrupper, samt problematiken med Influencer Marketing.
- Beata Wickbom, moderator, digital strateg och grundare, Hej Digitalt
- Lena Johansson, generalsekreterare, ICC Sweden
- Hedvig Hagwall Bruckner, sekreterare reklammarknadsutredningen, & copywriter, King
- Erik Modig, phd, Handelshögskolan i Stockholm
- Elisabeth Trotzig, reklamombudsman, Reklamombudsmannen
- Gunilla Welander, jurist, Reklamombudsmannen
- Katarina Bergegård, IAB:s TF Influencer Marketing, & VD, LOPPIgruppen
- Josefin Skyttedal, legal counsel, Kicks Kosmetikkedjan AB
- Christine Grahn, public policy, Facebook
Teleslinga
Entré och lokal tillgänglig för rullstol
Allergihänsyn
Miljödiplomerat